O QUE É PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO?
Em resumo, pode-se dizer que é o processo de analisar uma organização sob vários ângulos, definindo seus rumos por meio de um direcionamento que possa ser monitorado nas suas ações concretas, utilizando-se, para tanto, de um instrumento denominado “plano estratégico”
.
ADMINISTRAÇÃO
ESTRATÉGICA
Administração
Estratégica é um processo que envolve as cinco funções administrativas, são
elas: atividades de planejamento, organização, direção, coordenação e
controle, tendo esta política o intuito de atingir os objetivos
organizacionais.
Obs.:
podemos observar na definição acima que administração estratégica não
significa planejamento estratégico, visto que aquela possui uma amplitude
maior e engloba as atividades do planejamento, tornando este uma parte do
sistema estratégico. Difere do planejamento estratégico por ser mais amplo,
sistêmico.
Conceituando a Administração
Estratégica vemos que ela é a maneira pela qual as organizações dinamizam
os planos desenvolvidos na etapa de Planejamento Estratégico e é através deste
tipo de gerenciamento que as instituições executam suas estratégias e geram
- se necessário - revisões e realinhamentos na intenção de atingir os
objetivos esperados.
Vejamos o que o renomado Ph.D Henry
Mintzberg conceitua sobre a matéria:
“O processo de conceber, implementar e
avaliar continuamente uma estratégia que assegure o êxito atual da organização
e construa as competências essenciais para o seu sucesso no futuro”.
O gerenciamento através deste tipo de
gestão busca responder aspectos como:
1. Onde a organização está?
(através do diagnóstico estratégico);
2. Aonde a organização quer
chegar? (através da visão e objetivos);
3. Como a organização irá
chegar? (através das metas, programas e ações);
4. Como a organização está
indo? (através dos sistemas descontrole).
Através destes questionamentos podemos
tomar conhecimento da atual situação da organização e com isso direcionar
esforços na intenção de explorar os pontos fortes e as oportunidades existentes
de forma objetiva; também podemos aproveitar o levantamento para eliminar
pontos fracos encontrados e reduzir ou pelo menos minimizar os impactos das
ameaças existentes no ambiente; Com isso, os objetivos poderão ser traçados de
forma realista e mensurável.
Administrar uma organização assumindo
uma visão estratégica é muito importante na atualidade pois assim poderá ser
criado um senso de direção coeso, focalizar os esforços de todos os
colaboradores, facilitar a integração sistêmica da organização, guiar de forma
estruturada os seus planos e decisões enquanto todo o processo é avaliado
ADMINISTRAÇÃO
ESTRATÉGICA NOS TEMPOS ATUAIS
A administração estratégica serve para obter
competitividade estratégica e retonos acima da média. A competitividade
estratégica é obtida quando a empresa desenvolve e aprende como implantar uma
estratégia que cria valor. Os retornos acima da média são a base que a empresa
necessita para satisfazer todos os seus steakholders. A administração
estratégica contribui claramente para os profissionais terem uma postura
resoluta e responsável diante dos problemas internos e externos que são os bens
tangíveis e intangíveis.
O processo de
administração estratégica é o conjunto completo de compromissos, decisões e
ações necessárias para que a empresa obtenha vantagem competitiva.
Uma empresa tem
vantagem competitiva quando implementa uma estratégia que os concorrentes não
conseguem copiar ou acham custosa demais imitar.
Precisamos sempre
na administração estratégica atuar com:
- Informações estratégicas;
- A formulação da estratégia;
- A implementação da estratégia;
- Feedback (ou
realimentação).
Hoje, as empresas possuem suas missões, suas visões, seus valores
e suas estratégias de conquistar mercado e de manter seus clientes.
Há uma preocupação incessante de atingir, superar suas metas e
encantar seus clientes e consumidores. Isto se deve a grande concorrência, aumento
da renda dos clientes/consumidores e novas ofertas de produtos e serviços.
Quando enxergamos a concorrência, percebemos que a tentativa de
aprimorar seus serviços/produtos e de ganhar novos consumidores muitas vezes,
não observamos o quanto é importante haver uma administração estratégica, onde
deve-se posicionar onde estão e para onde querem ir. Isto implica em vários
questionamentos básicos para nortear os passos do sucesso.
Muitas vezes os diretores e gerentes se esquecem de que encontrar
a fonte do problema é tão simples que não conseguem enxergá-lo.
Buscam culpados seja a empresa, o mercado, o produto, os
colaboradores e o tempo passa com longas discussões e estudos que a vantagem
competitiva que se tinha se perde. Aí todos são autores dos erros e a
concorrência em um sistema de guerrilha ou de ataque frontal consegue crescer
sobre nossos ombros.
Não quero passar uma visão simplista de soluções ou criar
cartilhas com passo a passo para se detectar problemas ou erros. Minha visão
específica é que perdemos a vantagem competitiva e muitas vezes não somos
objetivos e resolutos nas soluções. Há muita divagação corporativa em vez de
tratar da causa, focam nos erros iniciando e transformando o problema em
discussões corriqueiras, sem soluções e se afundando mais nos erros. Nosso
cenário competitivo não permite tais discussões sem soluções. Os dirigentes
precisam agir pontualmente com visão estratégica e com agilidade suficiente
para solução dos problemas.
Leia mais em: http://www.webartigos.com/artigos/administracao-estrategica-nos-tempos-atuais/85277/#ixzz25MGLmVIn
ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA ANTIGAMENTE
HISTÓRICO DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
Vemos
ao longo da história uma evolução contínua do processo de administração
estratégica, principalmente na era atual, decorrente de um ritmo acelerado das
transformações ocorridas na sociedade e na velocidade com que as informações
têm se desenvolvido.
O
ritmo da transformação em períodos anteriores à década de 50 – na sociedade em
geral e no mundo dos negócios – era relativamente lento e uniforme, o que
permitia o desenvolvimento de planos baseados em projeções de cenários
norteados por visões empíricas e românticas.
Em
cada fase da evolução da abordagem estratégica englobou-se a prática da
anterior e uma complementação de forma melhorada, de modo que, durante a
evolução da teoria administrativa, os aspectos que poderiam estar limitando ou
distorcendo seu conjunto eram paulatinamente corrigidos.
Durante
o curso dessa evolução, inaugura-se um novo paradigma – a era da gestão
estratégica e competitiva.
Descrevo
abaixo, o quadro, extraído na íntegra do Curso de Estratégias de Empresas da
FGV, contendo as principais características das décadas posteriores, para o
entendimento da evolução do pensamento estratégico e posteriores comentários:
*Miopia Administrativa: Visão não muito clara sobre determinado
assunto, impossibilitando a observação de todos os pontos. No campo empresarial,
trata-se de uma visão restrita, que se concentra exclusivamente no produto,
negligenciando o lado do cliente.